Meta は、その広告慣行が EU 法の下で違法とされた後、4 億 1,400 万ドルの罰金を科されました。

Meta は水曜日に大きな敗北を喫し、Facebook と Instagram の広告事業が深刻な打撃を受ける可能性がありました。これは、欧州連合の規制当局が、ユーザーにパーソナライズされた広告を事実上受け入れるよう違法に強制したことを発見したためです。

3 億 9,000 万ユーロ (4 億 1,400 万ドル) の罰金を含むこの決定により、Meta は最大の市場の 1 つである EU での広告ベースのビジネスに費用のかかる変更を行う必要が生じる可能性があります。

この判決は、4 億 5000 万人近くの人々からなる 27 か国の連合が、Facebook や他の企業が事前の同意なしにユーザーに関する情報を収集する能力を制限することを目的とした画期的なデータ プライバシー法を制定して以来、最も重要なものの 1 つです。 この法律は2018年に施行されました。

このケースは、パーソナライズされた広告のためにデータを収集するために、Meta がユーザーから法的許可をどのように受け取るかにかかっています。 同社は、サービス契約の条件に文言を含めています。これは、ユーザーが Facebook、Instagram、WhatsApp などのサービスにアクセスする前に同意しなければならない非常に長い声明であり、事実上、ユーザーは自分のデータがパーソナライズされた広告に使用されることを許可するか、会社のソーシャル サービスの使用を停止する必要があることを意味します。メディア サービス. 完全にメタ.

Meta のヨーロッパ本社がダブリンにあるため、EU における Meta の主要な規制当局として機能するアイルランド データ プライバシー カウンシルは、EU 当局は、サービス規約に法的な同意を入れることは、本質的にユーザーにパーソナライズされた広告の受け入れを強制するものであると判断したと述べた。ヨーロッパの法律. 一般データ保護規則 (GDPR) として

メタは、判決をどのように順守するかを説明するために 3 か月の猶予があります。 この決定は、会社が何をしなければならないかを特定していませんが、ユーザーが自分のデータをそのようなターゲットを絞ったプロモーションに使用するかどうかを決定できるようにする可能性があります.

多くのユーザーがデータを共有しないことを選択した場合、Meta のビジネスの最も価値のある部分の 1 つが失われます。 ユーザーのデジタル履歴に関する情報 (ユーザーがスクロールをやめるよう促した Instagram ビデオや、Facebook フィードを閲覧しているときにユーザーがクリックしたリンクの種類など) は、購入する可能性が最も高い人々の前に広告を表示するためにマーケティング担当者によって使用されます。 . プラクティスは、Meta が 1,180 億ドルの収益をもたらすのに役立ちました 2021年.

Wedbush Securities のアナリスト、Dan Ives 氏によると、この判決により、Meta の全広告収入の 5 ～ 7% が危険にさらされることになります。 「これは腸に大きな打撃を与える可能性があります」と彼は言いました。

この罰則は、連邦データプライバシー法が存在しない米国の規制とは対照的であり、カリフォルニアのような少数の州のみが欧州連合と同様の規則を作成するための措置を講じていますが、判決の結果としてメタが行った変更はすべて将来的にユーザーに影響を与える可能性があります。 多くのテクノロジー企業は、EU の規則をグローバルに適用しています。これは、ヨーロッパに制限するよりも実装が容易だからです。

EUの判決は、すでにファイルに取り組んでいるMetaに対する最新の真っ向勝負です 広告収入の大幅な減少 2021 年に Apple が行った変更により、iPhone ユーザーは広告主がユーザーを追跡できるかどうかを選択できるようになりました。 Meta は昨年、Apple の変更により 2022 年には約 100 億ドルの費用がかかると述べており、消費者調査では明らかに大多数のユーザーが追跡をブロックしていることを示しています。

メタの苦闘は、ビジネスをソーシャル メディアからメタバースとして知られる仮想現実の世界に多角化しようとしているときに起こります。 同社の株価は過去 1 年間で 60% 以上下落しており、さらに下落しています 何千人もの従業員の一時解雇.

水曜日の発表は、2018 年に Meta に対して提出された 2 件の苦情に関するものです。Meta は、GDPR の強さと、規制当局が法を積極的に利用して企業にビジネス慣行の変更を強制する方法をテストする長期にわたる法廷闘争を設定し、決定を上訴すると述べました。

フェイスブックは声明で「われわれのアプローチはGDPを尊重していると強く信じているため、今回の決定には失望している」と述べた。

プライバシー保護団体は、この結果を、企業がパーソナライズされた広告を配信するためにオンラインの人々に関するデータを可能な限り大量に収集することへの対応が遅れていることを歓迎した. しかし、決定に至るまでに 4 年以上を要したことは、批評家から、一般データ保護規則の施行が弱く、遅いことを示していると見なされていました。

「ヨーロッパの法執行機関は、GDPR の約束をまだ果たせていません」と、プライバシー権の運動家であり、Irish Council for Civil Liberties のシニア フェローであるジョニー ライアン (Jonny Ryan) 氏は述べています。 判決は、「大手テック企業はより困難な道を歩んでいる可能性がある」と述べています。

EU 内では、GDPR の施行方法について意見の相違がありました。アイルランド当局は当初、Meta が許可を得るための利用規約を使用することは法律を遵守するのに法的に十分であると裁定したと述べましたが、EU の代表者で構成される評議会によって覆されました。すべての EU 諸国。

「この問題に関する規制の明確さが欠けており、規制当局と意思決定者の間で、特定の状況における最も適切な法的根拠についての議論がしばらく続いている」と Meta は声明で述べた。

アイルランドのデータ保護委員会のヘレン・ディクソン委員長は、規制当局は「正直なブローカー」であるべきであり、法的異議申し立てに耐えられない裁定を求めるプライバシー運動家の要求に屈してはならないと述べた.

ディクソン氏はインタビューで、「GDPR を私たちが望んでいるように書き直そうとするだけでは、結果は得られません」と述べています。

欧州連合では、世界最大のテクノロジー企業を取り締まろうとする、より広範かつ強化された取り組みの兆候がいくつか見られます。 昨年欧州連合で可決された新しい法律は、テクノロジー業界での反競争的慣行を停止し、ソーシャル メディア企業が自社のプラットフォームでユーザーが生成したコンテンツをより積極的に監視するよう強制することを目的としています。 Amazonは先月、反トラスト手数料を回避するためのEU規制当局との和解の一環として、プラットフォームでの製品の販売方法を大幅に変更することに同意した.

昨年 11 月、Meta はアイルランド当局から約 2 億 7,500 万ドルの罰金を科されました。昨年発見されたデータ漏洩により、5 億人を超える Facebook ユーザーの個人情報がオンラインで公開されました。

2023 年には、欧州連合の最高裁判所である欧州司法裁判所も、Meta のデータ収集慣行のさらなる変更につながる可能性のある事件について判決を下す予定です。

しかし、多くの人は、このアプリは強力な技術規制に関する EU の政策立案者のレトリックと一致していないと考えています。 まだ対応が必要な何千ものデータ保護に関する苦情があると、オーストリアのデータ保護活動家であり、その非営利団体 NOYB が 2018 年に苦情を申し立て、水曜日の発表に至ったと述べた。

「紙の上では、これらすべての権利を持っています」と彼は言いました。