2月 29, 2024

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Googleは、反競争的な広告技術慣行により欧州連合の崩壊に直面している

Googleは、反競争的な広告技術慣行により欧州連合の崩壊に直面している

[ブリュッセル 2日 ロイター] – 欧州連合(EU)の規制当局は水曜日、アルファベット(GOOGL.O)グーグルは、反競争的慣行に関する懸念に対処するため、収益性の高い広告技術事業の一部を売却しなければならない可能性があると発表し、同社にこれまでで最も厳しい規制上の罰則を課す恐れがあると述べた。 。

欧州委員会は、自社の広告サービスを優遇するなどの行為に対する調査を開始してから2年後、グーグルに対する異議申し立ての声明で罪状の概要を明らかにしたが、この調査ではグーグルの世界年間売上高の最大10%の罰金も科せられる可能性がある。

昨年の総収益の79%を広告事業が占めていた同社最大の収益源をめぐる規制当局との今回の衝突で、グーグルにとっての賭けは大きい。

検索サービス、Gmail、Google Play、Google マップ、YouTube 広告、Google Ad Manager、AdMob、AdSense を含む 2022 年の広告収入は 2,245 億ドルでした。

Googleは料金に対して数か月以内に返答する予定だ。 また、EUが決定を下す前に、欧州委員会の反トラスト当局幹部とその各国担当者による非公開の公聴会を要請する可能性もあり、そのプロセスには1年以上かかる可能性がある。 同社は、これまで提案されていたよりも強力な治療法を提供することで、自らの安定を図る可能性もある。

EUの反トラスト長官マルグレーテ・ベステアー氏は、反競争行為を阻止するのに行動療法が効果的である可能性は低いため、グーグルはアドテクノロジー事業の一部を売却しなければならない可能性があると述べた。

「例えば、GoogleはセルサイドツールであるDFPとAdXを廃止することができる。そうすることで利益相反に終止符を打つことができる」と同氏は記者会見で述べた。

「もちろん、これが強い発言であることは承知していますが、これは市場の性質、市場の仕組み、そして行動順守が問題外と思われる理由を反映したものです。」

グーグルは委員会の告発には同意しないと述べた。

グーグルのグローバル広告担当副社長、ダン・テイラー氏は声明で「欧州委員会の調査はわれわれの広告事業の狭い側面に焦点を当てており、目新しいものではない。われわれは欧州委員会の見解に同意できない」と述べた。

ベステアー氏は、GoogleがChromeブラウザ上でサードパーティCookieをブロックするためのプライバシー保護ツールキットを提出したことと、Androidスマートフォン上でサードパーティが広告識別子を利用できるようにすることを停止する計画について調査を継続すると述べた。

同氏は、EUは米国や英国の競争当局と緊密に協力していると述べた。

昨年同委員会に苦情を申し立てた欧州出版社評議会は、この告発を歓迎した。

同委員会は、グーグルが競合する広告技術プロバイダー、オンライン広告主、パブリッシャーを犠牲にして、自社のディスプレイネットワークでの広告技術サービスを優先していると述べた。

同報告書によると、Googleは2014年以来、広告サーバーで支配的なパブリッシャーDFPによる広告選択オークションでAdXアドエクスチェンジを優遇したり、Google広告やDV360広告購入ツールがアドエクスチェンジで入札する方法でもAdXを優遇したりするなど、その優位性を乱用してきたという。

調査会社インサイダー・インテリジェンスによると、グーグルは世界の支配的なデジタル広告プラットフォームで、世界の広告収入の28%の市場シェアを誇る。

この問題に詳しい関係者は先にロイターに対し、グーグルは調査開始から3カ月後の和解を目指していたが、規制当局はそのペースの遅さと大きな譲歩の欠如に不満を抱いていたと語った。

(Fu Yun Che氏によるレポート、Sudeep Kar Gupta氏による追加レポート); 編集:フィリップ・ブレンキンソップ、キルスティン・ドノヴァン、リサ・シューメーカー

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