10月 4, 2022

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スターライト、スターブライト:コカ・コーラは、宇宙に触発された初めてのフレーバーを提供します

コカ・コーラスターライトは、新しい期間限定商品です。 (コカコーラ)

推定読書時間:3-4分

アトランタ-新しいコカコーラフレーバーはこの世のものではありません。

少なくとも、それがコカ・コーラスターライトの背後にある考え方です。これは、プレーンとシュガーフリーの両方が付属する新しい限定版のクラシックソーダです。

数年前にポートフォリオの半分を廃止し、タブやオドワラなどの時代遅れで愛されている飲み物を捨てることを決定したこの清涼飲料の巨人は、中核製品であるコーラの宣伝に注力してきました。 スターライトは、新しいイノベーションプラットフォームであるコカコーラクリエーションズの最初の飲み物です。

「チェリー」や「バニラ」とは異なり、「スターライト」がどのように味わうべきかはすぐにはわかりません。 したがって 新製品の写真をオンラインで発見したRedditors 数ヶ月前、私たちは新しい飲み物の味についていくつかの理論を共有しました。 来週に予定されている正式な発売に先立って、小売業者のウェブサイトで謎の新製品を見つけたという人もいます。

「グーグルですばやく検索すると、宇宙はラズベリーのような味がする」という理由で、誰かがラズベリーを推測しました。 (天文学者は、銀河の中心はラズベリーのような味とラム酒のようなにおいがあると信じています、 2009年にガーディアンに掲載された記事によると。 美味しい! そして、飲み物の高速バージョンを左右にリリースするコカ・コーラにとっては悪い考えではありません)。 製品を試したYouTuber まだ注目されているのは「チョコレート(そして)グラハムクラッカー」です。 これにより、別のRedditorは、フレーバーが「スモア」であると推測しました。

木曜日に、コカコーラはついに謎を解き明かしました。 幾分。 同社の説明は…まあ、自分の目で確かめてください。「宇宙に着想を得た」スターライトは、「キャンプファイヤーの周りの星のような音と、宇宙への冷たい旅の感覚を呼び起こす冷涼な感覚を彷彿とさせます」。同社は声明で述べた。

そうそう、多分スモア?


コカ・コーラスターライトは、コカ・コーラの素晴らしい味と、赤い色合いを含む予想外のダッシュを組み合わせたものです。

-コカコーラ


また、赤です。 または、同社が言うように、「コカ・コーラスターライトは、コカ・コーラの素晴らしい味と、赤みを帯びた色合いを含む予想外のほんの少しの味を組み合わせています。」

この記者にとって、会社の無糖バージョンのサンプルを試飲した後、最後の文はそれを要約しています。 飲み物は宇宙旅行やキャンプファイヤーの周りに座っているような味ではありませんでした。 しかし、それはコカ・コーラのより甘いバージョンのように味わいました。 間違いなく赤です。

スターライトは、ポップシンガーのエイバマックスをフィーチャーしたデジタルマーケティングキャンペーンを含む、コカコーラクリエーションズの完全なプロモーション治療を受けています。

コカ・コーラの新しいマーケティング戦略

昨年、コカ・コーラは「リアルマジック」と呼ばれる新しいブランドプラットフォームを立ち上げました。 アイデアは、コーラのマーケティングに少し異なるアプローチを取ることです。これは、とりわけゲームや音楽に焦点を当てることによって、新しい消費者にリーチしようとするものです。 「物理的およびデジタルの世界全体で、期間限定の新しい製品と体験」を提供するコカ・コーラクリエーションズは、そのプラットフォームの一部です。

コカコーラのグローバルブランド戦略担当シニアディレクターであるオアナヴラッドは、「リアルマジックを立ち上げたとき、今日の若者に喜びをもたらし、刺激的な新しい領域に私たちを連れて行った経験を結び付けて祝いたいと思っていました」と述べました。声明。

コカ・コーラにとって、清涼飲料への関心は何年にもわたって低下しているため、若い消費者にリーチすることは不可欠です。 エキサイティングな新しいキャンペーンやあいまいな製品は、潜在的な新規顧客を注目させる方法になる可能性があります。

では、それはどういう意味ですか? Starlightの場合、これはAvaMaxによる3Dコンサートを意味します。AvaMaxはRobloxゲームプラットフォームでもショーを行っています。 コンサートには、スターライトラベルのQRコードからアクセスできます。 明るいパッケージとこの赤みがかった色に加えて。

しかし、スターライトのすべてが新しいわけではありません。 それは実際にはコカコーラの時代への言及でもあります コカ・コーラの缶を宇宙に送る 80年代に。 しかし、それはコカコーラのように味わいました。

ダニエルワイナーブルナービジネス

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